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近两年，Archive 成为了继 Hype 之后，时尚圈、潮流圈话题度最高的一个单词。与 Hype 呈相反极端，Archive 指代的都是非当下主流的古董级别单品，但凭借其小众、价高、市场存有量极其稀少、Virgil Abloh 等明星/设计师的带货这几个特性，迅速成为了追逐先锋的年轻人新的消费方向。一时间，Archive 单品在市场上开始迅速流通，二手、甚至多手的球鞋、衣服成为了众多新老 Archive 玩家之间炙手可热的单品。但这阵风来的快、去得也快，现如今对 Archive 的讨论度已然降低了许多，这其中的原因是什么？
何为 Archive？
从根本上来说，Archive 并不属于潮流，而是一种非常个人化的概念，用一句话概括就是 “你在的年代你经历的对你很有意义的服饰产品”。但看到现如今的 Archive，它却成为了潮流和时尚的一个关键词，甚至个别单品出现了万人求的 “爆款” 现象。原本颇具历史性与超长时间跨度的 Archive 变成了潮流，那么它势必同过往潮流一般，来去匆匆。但潮水总是一浪接一浪，接棒 Archive 的下一个关键词会是什么？
不难发现，但凡能够形成潮流的东西无外乎几个明显特征，诸如同 Archive 一样的小众或者有明星/设计师带货。再联系到现如今潮流领域以及社会经济发展方向，我们可以大胆预测：Archive 之后，下一个潮流关键词会是 Bootleg。
何为 Bootleg？
对于 Bootleg 这个单词，它的中文释义是 “非法制造贩卖的”，放到潮流领域内，它指代的是那些未经品牌授权却私自打品牌 Logo 的产品。往好听了说，Bootleg 玩的是 Logo 文化。往难听了说，Bootleg 玩的就是侵权和盗版。
Bootleg 为什么会成为流行？
说起 Bootleg，我们不得不提它的 “始作俑者” Dapper Dan。上世纪八十年代，Dapper Dan 制作了第一批印着 GUCCI Logo 的服饰单品在市场上以 18 到 22 美金的定价售卖。有意思的是，Dapper Dan 的产品并不是来自原版服饰的一比一复制，而是经过他自己再设计后加工售卖的。据 Dapper Dan 本人所说，他当时获取 GUCCI Logo 的方式是从 GUCCI 的包装盒和包装袋上来的，这也是 Bootleg 最初的样子。
出于低廉的定价、奢侈品的伪装以及具备一定的独立设计性，Dapper Dan 自己设计的 GUCCI 单品经过韩国人、中国人制造和销售后风靡了整个美国乃至其他国家。Dapper Dan 本人对这些产品流行的原因进行过简单的总结，他认为是 GUCCI 的疏忽以及大家对 “廉价奢侈品” 的高需求。在接下去的整个 80 年代，他的作品甚至在多位着名的嘻哈艺术家身上出现，比如 LL Cool J、Salt-N-Pepa、Run DMC 等等，这也是使得 Bootleg 被赋予了更多街头文化色彩。
Bootleg 就是 Fake 吗？
从法律层面上来说，Dapper Dan 所创造的 Bootleg 就是侵权产品。但从时尚、潮流所具备的包容性层面来说，Bootleg 也是一种新颖的创意设计。其实 Bootleg 有一种山寨、恶搞和 Fake 结合的感觉，因为它用了品牌一模一样的 Logo 却有着完全独立的设计，我们很难对这样的产品进行定性，所以 Bootleg 始终处在一个非常灰色的地带。也正是因为这层似假非假的概念，使得它变成了一种特殊的存在并成为流行。
有意思的是，虽然 Dapper Dan 的侵权产品经常被品牌点名，但在 2017 年的 GUCCI 新品走秀中，大家居然神奇的发现了 GUCCI 对 Dapper Dan 的模仿。换句话说，Bootleg 已然被 GUCCI 官方认可了。对此，Dapper Dan 表示：“现在谁在模仿谁？”而在 2018 年，GUCCI 更是直接邀请了 Dapper Dan 进行联名合作，再一次证明 Bootleg 于时尚、潮流文化的特殊意义。
官方认可 Bootleg 的不只是 GUCCI 一个，诸如我们熟悉的 Vetements 也经常玩 Bootleg，甚至在韩国 Pop-Up 发布会上直接打出 "Official Fake" 的旗号以对韩国 Bootleg 制造业表示致敬。
所以，Bootleg 就是 Fake 吗？可以是，也可以不是。所以这个尺度该如何把握、故事如何讲述，这就是艺术了。
Bootleg 为什么仍然流行？
回到我们在开篇对 Bootleg 会接替 Archive 成为下一个潮流关键词的预测，这样的说法并不是空穴来风。
首先，不得不承认的是 Bootleg 产品是有着独特魅力的。那种似真非真、似假非假的边缘试探行为又伴随着强烈的街头文化气息，Bootleg 着实能够吸引着不少爱好潮流与时尚的年轻人，其中不乏顶流明星与 KOL。
近两年时间里 Bootleg 能够间歇性的出现在我们视野里也是靠着这些嗅觉敏锐的明星们，比如那件被 Lisa 穿火的 Bootleg LV 外套；潮流圈的 “当红炸子鸡” Travis Scott 的紫色 Bootleg LV 牛仔夹克；还有三天两头穿 Bootleg 单品的 Bootleg 终极爱好者 Billie Eilish......
产品本身所具备的超强吸引力再加一众明星的带货，Bootleg 想要走起来显然不是问题。
除此之外，从潮流爱好者角度出发，Bootleg 目前仍然是一种小众的存在，在国内并没有呈泛滥之势。所以，当 Archive 不再具备小众性之后，Bootleg 或许就能顺利 “上位”。从潮流发展趋势来说，伴随着奢侈品牌与街头品牌越走越近，奢侈品 Logo 出现在年轻人身上的几率也越来越高，用于搭配丝毫不显违和。最后从经济角度来谈，全球整体经济下滑，个人消费力也被相对限制，无法消费奢侈品的年轻人入手一件 “花小钱装大 X” 的 Bootleg 似乎是一种不二选择。
不难发现，Bootleg 完全满足了大众对当下潮流的需求且符合整个社会大环境，所以我们完全有理由相信 Bootleg 能够成为 Archive 之后，下一个潮流关键词，甚至已经悄悄开始流行了。
还记得先前我们为大家带来过专题报道的那双假 Dior x CONVERSE 联名吗？（点击回顾）其实这双鞋也可以算在 Bootleg 的范畴里。我们可以了解到的是，因其高颜值，大众对这样一双 Bootleg Dior x CONVERSE 有着较高的接受度。与此同时，通过我们对品牌方面的问询，他们对这样的产品也保持着暧昧态度。
除了这双 Bootleg Dior x CONVERSE 之外，近期还有几件有着强烈 Bootleg 属性服饰单品活跃在市面上，就是那些印着 Nike、Dior、LV、KAWS、RM 元素的短袖。从这几件单品所获得的市场反响来看，显然 Bootleg 已经成功地引起了大家的注意。
在 16 年的时候，Dapper Dan 曾总结过 Bootleg 的生命周期，他说：“80 年代末，人人都有 Bootleg 。在 90 年代初，人们仍然穿着它们。90 年代末它们被遗弃了。在 21 世纪初，一些很酷的人又重新穿起了 Bootleg 震撼了所有人。在 21 世纪后期，它们变得很有价值。之前没人在乎酷。现在他们又回来了。”对于四年后的今天来说，这段话同样适用。
毕竟潮流就是一个轮回，玩好 15 年就玩过了的 Archive 后，接下来是要轮到 Bootleg 了。至于它是侵权产品还是文化产品，这番定夺就在各位自己心中了。
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