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[“学术天地”栏目分享文章仅代表作者个人观点，不代表本公众号立场]推特风格:
关于众议院候选人在2012年竞选中
推特使用的分析
作者
Heather K. Evans
现弗吉尼亚大学怀斯学院社会科学系
政治学教授
曾任山姆休斯顿州立大学
政治学助理教授
印第安纳大学政治学博士
研究领域
政治参与 竞争性国会选举
社交媒体 (Twitter)
娱乐媒体对政治态度的影响
研究成果
Competitive Elections and Democracy in America:
The Good, the Bad, and the Ugly
Cordova, V.& Sipole, S.
撰写本文时，维多利亚•科尔多瓦(Victoria Cordova)和萨凡纳•西波尔(Savannah Sipole)为山姆休斯顿州立大学(Sam Houston State University)的研究生。
【原题】Twitter Style: An Analysis of How House Candidates Used Twitter in Their 2012 Campaigns.
【出处】Twitter Style (2014), An Analysis of How House Candidates Used Twitter in Their 2012 Campaigns. Political Science and Politics,47
【编译】陈雨桐（北京外国语大学本科生）
【校对】刘香月（北京外国语大学本科生）
【排版】芝士
摘要
本文研究了众议院候选人在2012年竞选期间是如何使用推特 (Twitter) 的。作者通过对2012年大选前最后两个月每个众议院候选人的每条推文进行内容分析，揭示出众议院候选人的 “推特风格” 。本文还特别考察了在职者、民主党人、女性以及处于竞争激烈的选区 (competitive races) 的人与挑战者 (challengers)、共和党人、少数党候选人、男性以及处于安全选区 (safe districts) 的人发布的推特风格不同。
导言
自2008年巴拉克•奥巴马(Barack Obama)大量使用脸书 (Facebook) 和推特 (Twitter) 为其竞选活动筹集资金以来，社交媒体在政治竞选活动中的使用已变得司空见惯。正如Tumasjan等学者所指出的，在1996年兴起的候选人网站、1998年杰西·文图拉使用电子邮件竞选，2000年约翰·麦凯恩竞选时进行网上筹款、以及2004年霍华德·迪恩利用博客进行选战宣传之后，由于2008年的竞选活动的推动，推特已经成为政治舞台上一个合理的沟通渠道。
推特创立于2006年，现在已经成为政客们与粉丝沟通的宝贵工具。对于那些没有大笔资金用于竞选广告的政客，推特使他们能够用140个或者更少的字数免费讨论他们的政治议题。推文在政客们的留言板 (message board) 上也很容易被看到，还可以通过标签和转发链接到其他留言板上。据皮尤研究中心（2013）调查，每天都使用推特的人往往不到30岁，因此推特对于想要接触年轻选民的政客来说是一个理想的平台。
在过去几年里，一些研究人员通过推特了解过选民的政治情绪(Pear Analytics 2009;Skemp 2009; Tumasjan et al. 2010)。然而，关于政客们如何使用推特的研究很少，已有的关于政客推文的研究则止步不前(例如，选取一小部分参议员或州长作为样本，或者选取推特用户很少时发布的推文) 。
本文研究了众议院候选人在2012年竞选期间是如何使用推特 (Twitter)的。作者通过对2012年大选前最后两个月每个众议院候选人的每条推文进行内容分析，揭示出众议院候选人的 “推特风格” 。本文还特别考察了在职者、民主党人、女性以及处于竞争激烈的选区 (competitive races) 的人与挑战者 (challengers) 、共和党人、少数党候选人、男性以及处于安全选区 (safe districts) 的人发布的推特风格是否不同。
回顾已有推特研究
Mayhew (1974) 认为，国会议员(尤其是众议院议员)一直在寻求连任，所以他们尽可能地宣传他们的政纲和活动。正因此，很多政治候选人会使用免费的社交网站与选民直接交流。然而，对国会议员如何使用互联网和社交网站的研究表明，议员们对 “使用网络” 的偏好程度有很大差异。例如，Williams和Gulati (2006,2009) 的调查就发现国会议员对脸书（Facebook）的使用差别很大。尽管已经有一些学者研究国会议员如何使用推特，但本项研究主要关注哪些议员最有可能使用推特。比如，Lassen和Brown (2011) 分析国会议员有无推特账号的原因后发现，少数党成员比多数党成员更有可能拥有并使用推特账号。Amman (2010) 还发现，国会议员在竞争激烈的竞选中更有可能使用推特。
了解国会议员如何使用推特的第一步是收集关于推特使用者身份及其使用推特频率的数据。第二步是确定推文的含义。这一步是最困难的，且这方面的研究很少。Golbeck等人(2010)、Glassman等人(2010)和Haber等人(2011)提出了对国会推文内容进行分类的多种方式。Golbeck等人(2010)的研究发现，国会议员使用推特的方式与他们所在部门运用其他媒介进行沟通的方式相似。他们对2009年TweetCongress网站上列出的每个议员(由最初的69人到最后的159人) 的200条推文进行编码，发现议员发布信息类推文的频率最高，也会花一些时间与粉丝直接交流(占总推文的7.4%) 。Glassman等人 (2010) 的研究发现，推文的内容取决于国会处于开会还是闭会期间。在开会期间，他们的大多数推文都与政策有关；在闭会期间，议员们则更多发布与其所在选区的项目有关的 “选区” 推文。Haber (2011) 的研究对议员的推文进行了最充分的分析，发现党派会影响推文内容(民主党和共和党的推文不同)以及竞争激烈的参议院竞选包含更多负面推文。
目前的文献中缺少对众议院议员和挑战者推特使用情况的全面概述。大多数研究只调查了国会议员的推文。而关于竞选期间在职者和挑战者推特使用情况的两项研究只调查了参议院的议员。对众议院议员及其竞争对手的研究匮乏的原因是众议院规模庞大。在2012年，就有超过1100人竞选众议院的席位。因此相比对众议院的研究，跟踪和编码三分之一的参议院议员(包括他们的竞争对手)的推文更容易。而对现任众议院议员的推文编码，也比从他们的竞争对手那里找到所有的推文页面要容易。这是因为在许多竞选中，现任议员面临着两个或更多的挑战者。
从是否有推特账号来看，人们可能会认为少数党成员会比多数群体成员更喜欢用推特。由于有研究表明，多数党通常比少数党更受传统媒体关注，且少数党更经常使用推特 (Lassen and Brown, 2011)，所以作者预计民主党对推特的使用更多（本研究进行时民主党为众议院的少数党）。作者还预计，在立法机构中占少数的第三党候选人将比民主党或共和党更加依赖推特。
作者同样预计，女性候选人会比男性候选人更频繁地发布推文，而且方式也会有所不同。最近的研究指出，女性和男性进行负面攻击的可能性和大体竞选风格都类似 (Bystrom & Kaid, 2002) 。考虑到女性比男性更可能拥有推特账号并发布更多推文 ，作者预计女性候选人更可能使用推特且使用得更频繁。作者还预计，女性和男性候选人的推文内容总体上是相似的。
作者还研究了竞争激烈程度对发推文的影响。由于竞争激烈的竞选中民众接触到的信息量更大 (包括积极的和消极的) ，作者预计正处于激烈竞争中的候选人会比那些在安全选区的候选人更频繁地发推文，并且内容更为消极。一方面，Lassen和Brown(2011) 之前关于推特使用的研究表明，选举的边缘性对议员是否使用推特和使用情况没有影响。另一方面，Amman (2010) 和 Haber (2011)的研究则表明，处在激烈的竞争中的参议员更有可能使用推特。本文对竞争性的定义，以及样本选取都和Lassen与Brown不同，因此作者预计安全选区和竞争激烈的选区之间推特的使用存在显着差异。
最后，作者还研究了是否在职对候选人推特风格的影响。一些关于脸书 (Facebook) 使用的研究表明，在职者有更多的朋友，而挑战者花更多的时间更新动态。根据这些研究结果，作者预计在职者在推特上拥有更多的粉丝，而挑战者则更加活跃。有的研究还表明，在职者更有可能参与正面的竞选活动，而挑战者更有可能参与负面的竞选活动。因此，作者预计挑战者更有可能在推特上攻击他们的对手。
数据和方法
本项研究的数据来自对2012年大选前两月，美国众议院候选人的每条推文进行的全面内容分析。总共有1119个人的67119条推文被编码。作者独创了一种四步内容分析策略：
第一，通过访问候选人网页常显示的推特链接，确定要编码的推特页面。如果网页没有提供链接，就在谷歌上用“Twitter”一词对候选人的姓名和选区进行搜索。同时，TweetCongress 网站也会帮助我们找到现任代表的推特主页。如果候选人拥有多个推特账号，那么与候选人竞选相关的推特页面才会被编码。
第二，手动编码推文。效法Haber (2011) ，作者将推文编码为
攻击 (Attack)
竞选 (Campaigning)
动员 (Mobilization)
议题 (Issues)
媒体 (Media)
用户互动 (User Interaction)
等几类。作者在此基础上还增加了几个类别:“其它攻击” (Attack Other)、“个人” (Personal)、“奥巴马”、“罗姆尼”。
编码方案的详情如下
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